Kısa video doygunluğa ulaşırken topluluk odaklı içerik ve arama davranışı öne çıkıyor. Yeni yılın öne çıkan başlıklarını derledik.
Sosyal medyada her yıl onlarca trend listesi yayımlanıyor; çoğu birkaç ay içinde geçerliliğini yitiriyor. Biz yönettiğimiz 96 hesabın verisine bakarak kalıcı görünen başlıkları derledik.
1. Kısa video artık yeterli değil
Reels ve shorts hâlâ en yüksek erişimi veren formatlar; ancak üretim hacmi arttıkça ortalama izlenme oranı düşüyor. Fark yaratan şey artık videonun kendisi değil, ilk üç saniyede kurulan merak. Hesaplarımızda ilk saniyede soru soran veya sonucu gösteren videoların tamamlanma oranı belirgin biçimde yüksek çıkıyor.
2. Sosyal medya bir arama motoruna dönüşüyor
Özellikle genç kullanıcılar restoran, ürün ve hizmet araştırmasını doğrudan uygulamalar içinde yapıyor. Bu yüzden paylaşım açıklamalarında ve video içi metinlerde arama terimlerini doğal biçimde kullanmak önem kazandı.
3. Topluluk, takipçiden değerli
- Kapalı yayın grupları ve kanallar, bültenden daha yüksek açılma oranı veriyor.
- Yorumlara verilen hızlı yanıtlar erişimi doğrudan etkiliyor.
- Kullanıcı üretimi içerik, marka içeriklerinden daha yüksek güven oluşturuyor.
4. Yapay zekâ üretimi içerikte ayrım
Yapay zekâ ile üretilen görseller üretim hızını artırıyor ancak tamamen yapay görünen içerikler etkileşimde geri kalıyor. En iyi sonucu, gerçek ürün ve gerçek insan görüntüsünün yapay zekâ destekli kurgu ile birleştiği içerikler veriyor.
Ne yapmalı?
Yeni yılda içerik takviminizi üç kategoriye bölmenizi öneriyoruz: erişim getiren içerik, güven inşa eden içerik ve satışa dönüştüren içerik. Çoğu marka yalnızca birinciye odaklanıyor ve ikisi arasındaki köprüyü kuramıyor. Dengeli bir takvim, aynı bütçeyle çok daha fazla iş üretir.