E-posta Pazarlamasında Açılma Oranını Artıran 7 Uygulama

E-posta pazarlaması, harcanan her lira başına en yüksek getiriyi veren kanallardan biri olmaya devam ediyor. Ancak gönderdiğiniz e-posta açılmıyorsa geri kalan her şey anlamsızdır.

1. Listenizi düzenli temizleyin

Altı aydır hiçbir e-postanızı açmayan adresler, teslim edilebilirlik puanınızı düşürür. Bu adreslere önce geri kazanım e-postası gönderin, yanıt yoksa listeden çıkarın. Küçük ama aktif bir liste, büyük ve ölü bir listeden her zaman daha değerlidir.

2. Gönderen adını kişiselleştirin

Kurum adı yerine "Elif · Pixel Vadi" gibi bir gönderen adı, açılma oranını çoğu testte belirgin biçimde artırıyor.

3. Konu satırını kısa tutun

Mobil cihazlarda yaklaşık 35 karakter görünür. Mesajın özünü ilk kelimelere yerleştirin.

4. Ön izleme metnini boş bırakmayın

Konu satırının hemen yanında görünen bu alan, ikinci bir başlık gibi çalışır. Boş bırakılırsa e-postanın ilk satırı oraya düşer ve genellikle kötü görünür.

5. Segmentlere ayırın

• Hiç alışveriş yapmamışlar
• Bir kez alanlar
• Düzenli müşteriler
• Uzun süredir sessiz kalanlar

Bu dört gruba aynı e-postayı göndermek, hepsine birden ulaşamamak anlamına gelir.

6. Gönderim saatini test edin

Genel geçer bir saat yoktur. Kendi listenizde en az üç farklı zaman dilimini test edin; sonuçlar sektöre göre şaşırtıcı biçimde değişir.

7. Otomasyonları ihmal etmeyin

Hoş geldin serisi, sepet hatırlatma ve satın alma sonrası akışları bir kez kurulur, aylarca çalışır. Çalıştığımız markalarda e-posta kanalından gelen cironun yarıdan fazlası bu otomatik akışlardan gelir.